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  • 作者: 品牌商铺围挡
  • 来源: 品牌商铺围挡设计
  • 日期: 2022-03-23
  • 浏览次数: 564
购物中心品牌商铺围挡的营销秘密

 
 
通常来说,商铺围挡是商业项目向消费群体近距离展现品牌本身的起点。对于首次进入当地市场的品牌来说,其前期围挡更是显得尤为重要。
 
不同品牌,对围挡的设计要求均有所差异;出于不同目的,围挡最终呈现出的效果也各有不同。对此我们做了一个分析和归类:
 

商品展示

最直接的自我介绍

 
所有围挡中,将商品图片直接加入,形式最为直接。此类围挡广泛应用于餐饮、美妆等品牌。
 
 
 
奈雪在围挡上展示了几款具有代表性且销量最高的饮品。这种做法能够让不熟悉奈雪的消费者直观了解品牌。

 
吉野家的做法是将最畅销的牛肉饭用作围挡的主角。

 
 
暖色系底色和食品元素是平面设计中的经典搭配,对顾客造成视觉冲击。同样这么做的,还有面包新语。标志性的肉松面包,你会不会看饿呢?
 
 
 
有些围挡,不光展示品牌商品,还将商品生产的部分流程也放入其中。
 
 
欧舒丹是一家保留并弘扬普罗旺斯传统的公司。在它的围挡上,可以清晰看到来自地中海的原料灵感。
 
而Berluti则希望利用围挡体现其悠久历史的制鞋水准、广受好评的专利Venezia皮革和Patina古法染色工艺。
 
 
 

模特展示

卖家秀

 
一些品牌的商品并不适合作为单一元素呈现在围挡,例如服饰、首饰品牌,因此需要模特穿戴作为辅助加入围挡。这更像是一场卖家秀,直接明了告诉品牌的客群。
 
 
 
潘多拉将商品图片放至围挡中央的同时,附上模特穿戴效果图;配合底色和手持的冰淇淋,围挡营造出浓浓少女风,具有十分鲜明的客群指向。
 
 
施华洛世奇的围挡和潘多拉有异曲同工之妙。但以生产销售水晶首饰闻名的施华洛世奇,选择了更为淡雅的围挡底色,这是出于品牌具有较大客群范围的整体考虑。
 
范思哲被称为先锋艺术的象征;其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色、华丽且想象力丰富的服装款式。这些特点在围挡中得以印证。
 
 
 
和极具色彩想象力的意式品牌不同,轻奢品牌ba&sh则为女性诠释集简约、无拘无束和优雅于一身的法式风情。
 
白底外加法国南部街头风格照片构成的围挡呈现愉悦与随性之余,又略带一丝洒脱不羁。对于时尚年轻女性来说,周末穿着ba&sh外出,或许是一件十分惬意的事吧。
 
 
 

品牌主题色

经典永恒

 
一些品牌具有一贯的主题色彩,以至于仅让顾客看到颜色就能辨识。以主题色作为底色围挡的品牌,往往在业内具有较高的口碑和知名度。至于围挡本身,更是经典的呈现。
 
 
爱马仕可能是主题色运用最得当的品牌之一。整个围挡只有橙色底和logo,外加几条黑胶带,告诉我们这是一家正在升级改造的店铺。
 
 
事实上这种方式的视觉效果带给消费者的是对开业的期待,品牌本身的价值已经融入围挡中。
 
若“爱马仕橙”是对颜色新的定义,那么“蒂芙尼蓝”同理。蒂芙尼的围挡被设计成了一个礼盒,品牌logo被巧妙地隐藏在白色带下。
 
 
 
乐高将围挡设计成积木堆砌,并故意留下几个缺口,对其经典玩具进行生动展现。对乐高爱好者来说,这无疑是难以抵制的诱惑。
 
 

极简风格

四两拨千斤

 
和广泛运用品牌主题色的围挡类似,极简风格的围挡不需要太多元素展示品牌。有时候一个简单logo或是几个单词,就足以让人印象深刻。
 
 
 
这是Air Jordan在成都IFS的围挡,巨大的logo体现了这家亚洲最大旗舰店的规模。而“TAKE FLIGHT FROMCHENGDU”和“#WEAREJORDAN”则是其成都首店身份和社交话题的展现。
 
对于不熟悉HAY的人来说,看到它的围挡很难会认为这是一家来自丹麦的家具品牌,但事实上这就是HAY的品牌风格。
 
 
 
作为宜家家居的“对头”,HAY 在产品设计上的专注也和宜家有所不同,他们更注重小配件的设计,并且设计风格更加简约,就像是他们不能再简化的围挡一样。
 
DELVAUX的简洁围挡符合它一贯低调风格。这家历史最为悠久的奢侈皮具品牌围挡并不需要更多修饰。
 
 
 
VALENTINO位于成都银泰中心in99的围挡同样如此,甚至连固定元素“Opening soon”或是“Coming soon”都没有加入。
 
 
 
但这不失为一个优秀的极简风格围挡案例。对于经典品牌来说,有时候一个logo就足矣说明一切了。
 

元素排列

充满规律的美学

 
用多种元素或者单一元素的多数量填充围挡,是对极简风格围挡设计的反其道行之。该类围挡的运用甚为广泛,不同种类的品牌皆可采用之。
 
 
 
以高性价比口红而广受欢迎的M.A.C并没有将其任意一款口红展现在围挡中,而是将涂了不同口红的嘴唇规则排列,侧面展示其产品丰富程度。
 
同样是元素排列,Chrome Hearts选择使用其标志性logo以不规则排列的方式填充整个围挡。
 
 
 
成都远洋太古里的这面展墙并不是传统的围挡,但是它为元素排列式围挡的设计提供了一个很好的参考。
 
 
 
K11代表着不同于常规商业项目的新风格。从其规则性排列的复古元素围挡中,我们可以了解到商场内多种业态构件,从而对增添了音乐、美术及整层艺术馆的商场充满期待。
 
 

 

插画风格

看它就像看画展

 
插画风格的围挡,主要偏向于清新文艺的风格。在诸多围挡中,具有独特品牌风格的插画围挡往往能带给围观者全新感受。
 
以黑白极简著称的香奈儿在其升级改造围挡中加入了多种插画元素,这些元素是香奈儿极具代表性的各种商品。
 
 
 
 
 
奢华皮具品牌Valextra在其位于成都远洋太古里的围挡中画上了一棵树,树枝上下两部分分别挂着中国和意大利的传统文化元素;以此在开业前表达对中国传统文化艺术的尊重,并向围观者展现来自意大利的艺术风格。
 
 
 
插画风格的围挡往往具有丰富的色彩,Retro Tomorrow运用大量色彩小人填充的围挡看上去就像是一面艺术展墙,说是可以作为风景照背景也不为过。
 
 
 
星巴克门店目前已经遍布中国,传统的绿色围挡也并不稀奇,但是成都远洋太古里旗舰店的围挡还是给人一种清新脱俗的感觉。同样是色彩和品牌风格的结合表达,星巴克营造出了一种悠闲小资的生活氛围。
 
 
 
围挡中插画的风格并不局限,例如杜嘉班纳便选用了颜色填充的简笔画来装饰其童装店围挡。而围挡中的插画内容也简洁明了。
 
 

 

结 语

 
真正注重细节的品牌往往会在围挡上下功夫。而高质量围挡,确实能够达到较高的艺术水平;如此一来,不但不会影响商场的空间视觉形象,更会为品牌自身加分。
 
诚然,围挡不是单纯的艺术墙,其效果不仅是品牌能够决定的,它受到商场空间、店铺结构等诸多因素制约。如果一个商场注重细节,有自己的独特讲究和品味,那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外,即使商场在围挡方面没有特殊要求,出于对自身品牌形象的考虑,品牌方也应该在围挡上花点心思。
 
毕竟围挡是十分有效的广告,这是所有品牌都明白的道理。开业前的围挡,对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。
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